2001年，全球首位的钻石开采与营销公司De Beers SA和全球一流奢侈品公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton创立了独立经营管理的合资企业戴比尔斯珠宝（De Beers Diamond Jewellers)，充分运用LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton在奢侈品销售和品牌宣传方面的专业知识。
戴比尔斯珠宝（De Beers Diamond Jewellers)郑重宣布：戴比尔斯珠宝（De Beers Diamond Jewellers)在中国的第一家精品店于 2011 年 5 月在北京新光天地隆重开张。“钻石恒久远，一颗永流传”在钻石世界中可谓妇孺皆知。为了让中国消费者从自己对钻石的热情和 120 年积淀的钻石珠宝专业知识受益。
北京的这家店铺将是De Beers在中国开设的第一家精品店，它标志着De Beers从此正式进入中国市场，以满足中国客户对精美的设计和珍品钻石的需求。在此之前，De Beers已成功吸引了世界各地的钻石珠宝爱好者与鉴赏家，进军中国市场则是继这一成就之后的又一重大举措。De Beers 业务遍及世界各地，店铺往往坐落于最抢手的繁华地段，例如：纽约的第五大街、巴黎的“春天”(Printemps) 和“老佛爷”(Galeries Lafayette)、伦敦的旧邦德街 (Old Bond Street)、香港的置地广场，以及东京的银座(Ginza)。
