多佳集团

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企业介绍

  湖北多佳集团公司坚持实施名牌战略,采取多种有效措施,坚持发挥有形资产与无形资产两方面作用,大力提升产品的使用价值和商品价值两方面的功能,成效显著,“多佳”商标景气指数不断攀升,已成为湖北省著名商标和湖北省重点保护的品牌,企业经济效益也跃居全国知名休闲服装企业的前列。

  塑造品牌 珍惜声誉 多方位丰富多佳商标的价值内涵

  多佳集团的母体是成立于1953年鄂州市的一家小型缝纫社,十一届三中全会以前只有员工230多人,固定资产14万元,年产值不到300万元,年利润不超过3万元。1980年开始使用“多佳”品牌,1984年注册“多佳”商标。这是该公司告别无品牌时代,迈出了自创品牌、将品牌置于法律保护之下的第一步,迈出向品牌要效益、依托品牌造势、做大做强重要的一步。目前已按照商标的国际分类,在国内对42大类全部进行了注册,并根据产品销往的国家,如日本、美国、澳大利亚等国也提出了商标注册申请。多佳公司通过对国内市场的调查、预测,将其品牌产品定位在国内市场上具有较大潜力的中高档休闲男装上,将中青年作为其主要的消费群体,确立了其自然、舒适、休闲、的内涵特征。

  在多佳的发展过程中,虽然有很多涉足其它类服装的机会,但始终把目标锁定在休闲服装这一领域,不断扩张,专心做大做精这一份额,已成为湖北省第一休闲服装品牌,跻身全国休闲装知名品牌系列。九十年代该企业通过“以商引商、嫁接引进”、“母体裂变”、专业化发展等措施,先后组建成立了中日合资企业鄂州恩康服饰有限公司、中日合资企业湖北美阳服饰有限公司、湖北溢达针织有限公司、鄂州溢达针织有限公司、多佳娱乐城服装有限公司、多佳产品经营公司、多佳进出口公司等企业,多佳进入了一个发挥集团效应、实施名牌工程和资本营运的战略时代,1997年集团所属的多佳股份公司以其骄人的业绩,成为全国工商联推荐的首家上市公司,2000年多佳集团公司的利润在全国服装及其它纤维制品企业200强中利润居第九位,居中全国休闲装的前列。到2001年底集团总资产已达到 9.2亿元,年销售收入3.1亿元,利税5706万元。

  多年来,公司十分注重商标的规范管理和制度建设,在内部明确商标管理的职能部门,由办公室、销售公司、法律顾问室等部门组成专门机构负责处理商标事宜,实行定员定职管理,下属企业使用商标必须核发委托书,对其使用范围和数量,以及产品质量进行严严格把关,严防出现损害品牌的不良因素的发生,使商标的管理正常化、统一化、规范化。对市场上的侵冒伪劣现象,依法进行保护,据多佳产品经营公司负责人介绍,由于“多佳”知名度不断提高,产品受到市场欢迎,仿冒“多佳”商标产品现象时有发生,如1997年,有一家服装厂仿冒“多佳”牌T恤衫,多佳公司及时向工商部门报告,使这起商标案得到了及时查处;1998年广东省有家服装公司生产销售“多佳”牌茄克,多佳公司向当地工商部门报告,及时制止了这起侵权行为,较好维护了“多佳”商标声誉。

  为了更好推出品牌,树立品牌形象,公司实施了CIS战略,确立了“超越自我、常变常新”的经营理念(MI),统一了视觉识别(VI),并初步规范了行为识别(BI)。公司制定了司徽、司旗,并要求全国制作风格统一,统一宣传用语。现在覆盖全国的200多家专卖店等销售网点,标识一致,风格一致,以蓝色为主调,白色为辅色,和“多佳服装、休闲时尚”、“多佳服饰、多姿多彩”统一宣传用语,在市场上和对消费者形成了较强冲击力。同时公司加大了宣传力度,近几年在中央电视台、湖北卫视台和服装专业媒体、车身和路牌等方面,每年广告投入在数百万元,累计投入近2亿元。还积极参与社会活动,关心公益事业,反哺社会,在支援灾区、经济扶贫和参加光彩事业等多种形式活动中,为社会捐款损物累计上千万元。这些措施较好地企业形象,扩大了品牌的影响力。

  科技为本 品质领先 努力提高多佳产品使用价值的含量

  在成衣技术方面,由于多佳公司是在原鄂州服装总厂的基础上发展起来的,拥有一批素质较高的技术人员和丰富的实践经验,有给国际名牌休闲装加工的经验。在此基础上,公司进一步通过上岗培训和岗位培训等手段,保证高品质服装对制作技术的需要;在现场管理方面,借鉴日本及欧美企业现场管理模式,严格控制产品质量。如美阳公司推行的全天候质量管理和全员质量管理就是管理严谨的实例。公司还大力推行ISO9000质量体系认证,集团下属的多佳产品公司通过了ISO9001认证,溢达针织公司和恩康服饰公司通过了ISO9002体系认证,使公司质量管理逐步与国际标准合轨,同时广泛借鉴世界著名品牌服装的特点、经验,不断充实公司休闲内容。公司还使设计人员工资市场化,在实行较低的保底工资的基础上,根据设计人员年设计服装的应用,确定其工资,促进了设计队伍整体水平的提高;在面料选用方面,公司严格按照中高档次休闲服装的要求,选用上乘面辅料,确保产品上档次。

  多佳在发展过程中,始终把科技当成头等大事来抓,近几年来,公司通过“一期双加”、“二期双加”等改进项目,使技术状况明显改善,生产能力大为增强。目前,公司拥有九十年代国际一流的服装生产设备4000余台(套)。1998年公司还投入2000多万元进行技术改造,开发出具有保健、保暖,改善人体微循环的远红外多功能面料产品系列,尤其是功能面料在染色及后期整理方面加大了攻关力度,使该产品在色彩和手感方面,优于国内同类产品,提高了产品的科技含量和附加值。

  公司将产品设开发作为核心竞争来培育,现基本形成了“一部三室”的多佳服装设计格局,即公司本部设立设计中心,在北京、上海、武汉等市场信息前沿阵地组建了三个设计工作室;在硬件技术上引进了服装设计电脑CAD系统,软件上同时与省纺院、美院挂钩,加强了技术引进和开发工作,提高了服装设计能力和跟踪世界潮流的水平,公司成为国家科技术部CAD示范企业。并积极引进领衔多佳服装体系开发的核心人员,进一步提高新产品开发能力,较好地提升服装品位。

  突出重点 做大做强 提高多佳休闲服装的市场占有率

  八十年代初企业得到了发展,但仍然处于低速起步阶段,到1985年利税额没有超过20万元。就在此时,全国劳动模范杨立康以“吃螃蟹”的精神,对此厂进行承包经营,大刀阔斧进行改革,采取工效挂钩、满负荷生产、高积累、滚动发展等措施,企业经济效益以翻番速度增长,快速成长。

  多佳虽然有很多涉足其它类服装的机会,但始终在目标锁定在休闲服装这一领域,不断扩张,专心做大这一份额,成为湖北省第一休闲品牌,跻身全国休闲装知名品牌系列。九十年代该企业通过“以商引商、嫁接引进”、“母体裂变”、专业化发展等措施,先后组建成立了中日合资企业鄂州恩康服饰有限公司、中日合资企业湖北美阳服饰有限公司、湖北溢达针织有限公司、鄂州溢达针织有限公司、多佳娱乐城服装有限公司、多佳产品经营公司、多佳进出口公司等企业,多佳进入了一个发挥集团效应、实施名牌工程和资本营运的战略时代,1997年集团所属的多佳股份公司以其骄人的业绩,成为全国工商联推荐的首家上市公司,2000年多佳集团公司的利润在全国服装及其它纤维制品企业200强中利润居第九位,居中全国休闲装的前列。到2001年底集团总资产已达到 亿元,年销售收入 亿元,利税 万元。

  多佳原是一个外向型企业,外销业务一直占很大比重。公司主业产品远销日本、欧美、东南亚十多个国家和地区,在国际市场上享有良好的声誉。公司还是日本帕帕斯、美国POLO等国际品牌服饰的定点生产厂家。1998年,在东南亚金融危机国际市场产生严重影响的情况下,公司稳定老客户的基础上,争取到三菱、三井、住友、迪斯尼等国际知名商社新客户。全年完成出口交货值52897万元,同比增长18%,显示了公司强劲的市场竞争力。1998年,公司还争取到出汇欧美的被动配额,为公司开拓欧美市场又提供了一个契机,为扩大自营出口创造了条件。

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法人代表:
注册资本:
万元
公司类型:
有限责任公司
企业类型:
品牌企业
经营范围:
休闲装
经营期限:
所在地区:
湖北 鄂州市
旗下品牌:
多佳
联系人:
招商部
地址:
中国湖北省鄂州市凤凰北路71号
电话:
+86-0711-3852435
传真:
+86-0711-3853712
网站:
http://www.duojia.com
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    • 有效期:长期有效
    • 湖北 鄂州市
    • 发布时间:2013年7月15日

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