2002年的夏天在美丽典雅的泰晤士河畔一场以“爱妈咪、爱新生”为主题的倡导性活动正在进行。这是婴儿早期教育家米妮发起的。目的是为了提醒人们关爱新生命。关爱下一代的孕育。著名英伦设计师保罗参加了这场活动，他还特地设计了一个以“米妮宝宝”为名的婴幼儿服饰品牌，希望把活动的精神不断地待续下去。
米妮认为生命是纯洁的，新生的婴儿就像一个小小的太阳，需要我们细心地呵护。米妮提倡更改地呵护，理性就是有科学依据的，切实符合婴幼儿成长需要的，这才是有保障地、可靠的呵护。
米妮宝宝从概念到研发到选材再到生产都赋予了理性的力量，系统化全程管理体系，每道工序都以精益求精的态度进行。他们集合现代科技的力量，应用最新精准的工艺流程，把理性地关爱融合在产品里带给新生和妈咪。设计风格方面保罗待续了他一贯的简约、时尚的欧式英伦风格，以此去发展现孩子们天真、纯净、阳光和童趣的特点。
·品牌精神：理性、健康、成长
·品牌宗旨：更改的关爱
·品牌个性：纯净、阳光、有爱心
·品牌口号：爱妈咪、爱新生
·品牌主张：理性的关爱、健康地成长
·品牌形象：清新、明晰、健康、环保
